訂閱號(hào)助手APP日前上線了，引發(fā)了一大波自媒體的叫好。該APP讓內(nèi)容生產(chǎn)者可以在手機(jī)上隨時(shí)編輯公眾號(hào)圖文，實(shí)時(shí)點(diǎn)擊推送，還能即時(shí)修改已發(fā)圖文錯(cuò)別字，這對(duì)于廣大自媒體尤其是原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)是一大利好與福音。

它強(qiáng)化了內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲之間的互動(dòng)，有意識(shí)的去引導(dǎo)作者的粉絲管理意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)以及大數(shù)據(jù)分析能力。

比如目前在訂閱號(hào)App上可以及時(shí)收到來(lái)自關(guān)注者的留言和贊賞并及時(shí)回復(fù)，以及置頂留言或使用星標(biāo)功能精選優(yōu)質(zhì)留言;可以及時(shí)收到贊賞并回復(fù)，可以及時(shí)查看關(guān)注用戶的私信，及時(shí)進(jìn)行溝通。

 

 

它背后透露了騰訊大內(nèi)容戰(zhàn)略哪些信號(hào)與趨勢(shì)?

強(qiáng)化社交+內(nèi)容的大戰(zhàn)略，公眾號(hào)內(nèi)容在激活社交流量、卡位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分流上承擔(dān)的重任被放大。

目前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量正在見(jiàn)頂，各大內(nèi)容平臺(tái)都是基于存量用戶流量與時(shí)間的爭(zhēng)奪。目前頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)、新浪、搜狐、網(wǎng)易號(hào)等眾多內(nèi)容平臺(tái)與信息流產(chǎn)品以及短視頻產(chǎn)品的崛起，用戶碎片化時(shí)間被切割與瓜分了，尤其是短視頻的崛起，在加快侵蝕社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間。

QuestMobile2018年春季大報(bào)告指出，2018年3月即時(shí)通訊的使用時(shí)長(zhǎng)占比從2017年3月的37%下降到32.2%，短視頻卻從同期1.5%增至7.4%，成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)細(xì)分熱門行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

今天的騰訊，核心業(yè)務(wù)只做連接與內(nèi)容，而面對(duì)頭條系的崛起，內(nèi)容大戰(zhàn)略可能需要放在更為優(yōu)先的位置。在其主業(yè)務(wù)的社交連接和數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，在算法時(shí)代面臨頭條和抖音的挑戰(zhàn)時(shí)，微信承擔(dān)著進(jìn)一步激活公眾號(hào)流量與內(nèi)容的重任，訂閱號(hào)助手APP就在這種時(shí)局背景下出爐了。

引導(dǎo)公眾號(hào)適度向社交媒體轉(zhuǎn)變生產(chǎn)短平快內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作者抓熱點(diǎn)的效率與能力

我們知道，訂閱號(hào)助手APP其實(shí)方便了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者與媒體機(jī)構(gòu)號(hào)快速抓熱點(diǎn)的能力，鼓勵(lì)快速生產(chǎn)短平快的內(nèi)容。正如訂閱號(hào)官方所說(shuō)，APP的推出為公眾號(hào)作者和運(yùn)營(yíng)者提供了移動(dòng)辦公的一種額外選擇。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，手機(jī)端并不適合太復(fù)雜的編輯操作，大家可以通過(guò)訂閱號(hào)助手App進(jìn)行圖文編輯、推送、實(shí)時(shí)互動(dòng)和賬號(hào)管理，更復(fù)雜的圖文編輯仍建議在PC端進(jìn)行。

新媒體時(shí)代，內(nèi)容發(fā)布效率與新聞生產(chǎn)與評(píng)論性內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性非常重要，相對(duì)于微博這種社交媒體，公眾號(hào)更多偏向于深度內(nèi)容與長(zhǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)。

一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)，對(duì)于媒體從業(yè)者與大V來(lái)說(shuō)，在快速跟進(jìn)上，公眾號(hào)可能要滯后于微博甚至是今日頭條，因?yàn)槲⒉┑纳a(chǎn)更加短平快，你在地鐵上、公交車、在餐廳等任何移動(dòng)化場(chǎng)景都可以快速發(fā)布，搶占第一時(shí)間的時(shí)效性與用戶注意力。而今日頭條的微頭條其實(shí)是在頭條內(nèi)部再造了一個(gè)微博，在時(shí)效性與熱點(diǎn)話題的快速傳播與話題收攏、激活用戶互動(dòng)層面，公眾號(hào)有時(shí)候很難跑贏微博與頭條。

但是訂閱號(hào)助手APP出現(xiàn)之后，用戶可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地快速生產(chǎn)內(nèi)容，在時(shí)效性的把握與對(duì)熱點(diǎn)的跟進(jìn)能力上被強(qiáng)化。

訂閱號(hào)助手APP+熱點(diǎn)話題雙管齊下，產(chǎn)品機(jī)制變革驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)力

這個(gè)信號(hào)的釋放也不得不談到微信在4月底正式上線一個(gè)新功能叫“熱點(diǎn)話題”，該模塊將出現(xiàn)在看一看入口和參與熱點(diǎn)的文章底部。可以看出微信對(duì)于其去中心化的機(jī)制做了調(diào)整，因?yàn)?ldquo;熱點(diǎn)話題”相當(dāng)于在微信內(nèi)部建立了一個(gè)中心化的入口，將相關(guān)的內(nèi)容通過(guò)話題收攏，可以讓部分參與熱點(diǎn)的公眾號(hào)都?xì)w攏到這個(gè)話題下，中小號(hào)也有機(jī)會(huì)依賴看一看入口的熱點(diǎn)話題的入口獲取粉絲與流量。

 

 

訂閱號(hào)APP助手的出現(xiàn)相當(dāng)于是熱點(diǎn)話題上線后一種水到渠成的延伸。一旦有熱點(diǎn)話題的出現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過(guò)訂閱號(hào)手機(jī)APP操作，快速生產(chǎn)短平快的內(nèi)容跟進(jìn)熱點(diǎn)，并且這類內(nèi)容也因此有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在微信看一看熱點(diǎn)話題的欄目下，因此，這是通過(guò)產(chǎn)品機(jī)制變革來(lái)達(dá)成驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)力的目的。

內(nèi)容大戰(zhàn)拐點(diǎn)：爭(zhēng)奪作者碎片化時(shí)間、帶動(dòng)內(nèi)容爆款的打造能力

從今天來(lái)看，微信公眾號(hào)的流量以及孵化出來(lái)的賬號(hào)價(jià)值毋庸置疑要遠(yuǎn)超其他平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值。騰訊旗下的企鵝智酷公布了最新的《2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》。根據(jù)這份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月微信全球共計(jì)8.89億月活用戶，帶動(dòng)了信息消費(fèi)1742.5億元。而大號(hào)的廣告報(bào)價(jià)也是水漲船高。

但是目前的公眾號(hào)盡管其價(jià)值凸顯，但它的流量正在逐步走向中心化，少數(shù)大號(hào)掌控了更多的粉絲與流量，眾多中小號(hào)無(wú)出頭之日，內(nèi)容創(chuàng)作的熱情被壓制。

數(shù)據(jù)顯示，公眾號(hào)有7.9億月活躍粉絲，但6.4億月活躍粉絲關(guān)注了70萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)。而2017年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，活躍公眾號(hào)才350萬(wàn)個(gè)，活躍公眾號(hào)占比依然偏少，微信當(dāng)前做的或許是要激活這些僵尸號(hào)中具備原創(chuàng)生產(chǎn)能力的人。

 

 

因?yàn)楸姸鄡?nèi)容平臺(tái)均在通過(guò)信息流內(nèi)容產(chǎn)品瓜分用戶的碎片化時(shí)間與注意力，廣告營(yíng)收見(jiàn)漲，內(nèi)容平臺(tái)之間對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪與廝殺正在變的激烈。

百度Q1財(cái)報(bào)顯示，3月份百度APP日活躍用戶達(dá)1.37億，同比增長(zhǎng)18%，每日用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超30%，這背后源于百度信息流機(jī)制的應(yīng)用。今日頭條在2017年的信息流廣告翻番，達(dá)到了140億元;2018年，今日頭條的目標(biāo)是拿下500億元的收入。

而在內(nèi)容市場(chǎng)，微信本來(lái)是拿了最好的一手好牌，但過(guò)去許多年，一直處于放養(yǎng)狀態(tài)，在內(nèi)容層面的破局太有限，也流失了眾多有潛力的內(nèi)容生產(chǎn)者，更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者流入了其他平臺(tái)去收割流量紅利，這也讓更多對(duì)內(nèi)容有多元化需求的用戶轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)去消費(fèi)內(nèi)容。

訂閱號(hào)助手+熱點(diǎn)話題的出現(xiàn)，目的是討好公眾號(hào)作者，賦予訂閱號(hào)工具屬性，通過(guò)更有效率的產(chǎn)品來(lái)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容更高效的生產(chǎn)，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者摒棄在多個(gè)平臺(tái)分而治之的策略，將重心轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)。

如今通過(guò)中心化入口設(shè)置與高效的生產(chǎn)力工具去有意識(shí)的激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)作熱情，也讓中小號(hào)有機(jī)會(huì)通過(guò)打造內(nèi)容爆款、集結(jié)粉絲與流量，通過(guò)新的內(nèi)容生產(chǎn)方式與流量入口成長(zhǎng)為大號(hào)。

目前訂閱號(hào)助手在整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)市場(chǎng)，不僅給了訂閱號(hào)手機(jī)編輯的能力，而且增強(qiáng)了作者與關(guān)注留言的粘性，可謂是先發(fā)創(chuàng)新，破局PC的局限提升移動(dòng)端發(fā)布效率，內(nèi)容創(chuàng)作擺脫了場(chǎng)景束縛，相當(dāng)于搶奪其他平臺(tái)的內(nèi)容資源與時(shí)效。

可以預(yù)料其他內(nèi)容平臺(tái)可能會(huì)效仿跟進(jìn)，一場(chǎng)新的存量作者碎片化時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)戰(zhàn)或?qū)⒋蝽憽?nèi)容創(chuàng)業(yè)者也或?qū)⒁虼擞瓉?lái)新的利好與變局。

微信做的還不夠

微信從提升效率入手，來(lái)激活創(chuàng)作者熱情雖然可取，但目前做的還不夠。對(duì)于今天眾多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，其基本策略都沒(méi)有改變，即雞蛋放在多個(gè)籃子，多平臺(tái)創(chuàng)作，并從其他內(nèi)容平臺(tái)慢慢建立自身的影響力，再將流量與粉絲帶到公眾號(hào)。

公眾號(hào)是每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的后花園這一屬性沒(méi)有改變，但這個(gè)后花園對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有切實(shí)的收益，收益都被頭部收割了。

但筆者看來(lái)，過(guò)去眾多內(nèi)容平臺(tái)的崛起，離不開(kāi)兩點(diǎn)，其一是內(nèi)容發(fā)布條數(shù)不受限，其次是離不開(kāi)各大平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量與補(bǔ)貼的扶持，但公眾號(hào)卻沒(méi)有這么做，但可以做的地方還有很多。

一直以來(lái)，諸多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容被大號(hào)轉(zhuǎn)載之后產(chǎn)生的閱讀量、收益與贊賞、粉絲增長(zhǎng)是許多原創(chuàng)者所望塵莫及的，某種程度上，微信并沒(méi)有賦予內(nèi)容以更高的價(jià)值屬性。

魏武揮老師之前曾經(jīng)說(shuō)到：過(guò)去有些稿子，在我這里可憐兮兮的幾千訪問(wèn)量，人一轉(zhuǎn)載就是十萬(wàn)加。我有時(shí)候會(huì)有些文章在一些粉絲規(guī)模可觀的媒體號(hào)上發(fā)布，贊賞如果歸我，或者建立分成機(jī)制，當(dāng)然對(duì)于我這種折騰了好多年依然是個(gè)足底號(hào)的人來(lái)說(shuō)，大大利好。

因此如果能通過(guò)筆者之前所強(qiáng)調(diào)的付費(fèi)轉(zhuǎn)載以及類似魏武揮老師所提出的通過(guò)將廣點(diǎn)通廣告流量收入運(yùn)用到到作者與白名單轉(zhuǎn)載者之間，構(gòu)建分成機(jī)制等措施來(lái)讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者收獲更多收益紅利，相信大批已經(jīng)沉寂的公眾號(hào)會(huì)被激活。

結(jié)語(yǔ)

過(guò)去微信強(qiáng)調(diào)的用完即走，但從目前來(lái)看，用戶用完就走已經(jīng)不符合當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)，內(nèi)容的繁榮才能進(jìn)一步拉動(dòng)微信這個(gè)母艦的人氣如潮。

因?yàn)橛脩粲猛赀€沒(méi)滿足需求，走到其他平臺(tái)去消費(fèi)內(nèi)容對(duì)微信不是好事，如何讓用戶一直留下來(lái)看到更大的世界，刷到停不下來(lái)，才是微信重新奪回失去的流量、狙擊其他內(nèi)容平臺(tái)崛起的重任。